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A marcação Schema, tal como é utilizada atualmente na Web, permite que os robôs que rastreiam o seu sítio Web compreendam mais facilmente o conteúdo da página numa linguagem que faça sentido para eles. O esquema faz isso fornecendo uma forma estruturada para os robots/rastreadores definirem os tipos de informação e dados presentes na página.
O esquema é uma iniciativa de código aberto da comunidade Web para ajudar a definir coisas comummente representadas com um sistema estruturado e previsível. Pode ler os vários tipos de schema em schema.org.
Há milhares de tipos diferentes de esquemas que existem no sítio Web schema.org. Um equívoco comum sobre o esquema é que se destina a representar tudo o que pode ser pesquisado na Web, mas isso não é verdade. O Schema.org tenta apenas encontrar uma forma estruturada de representar as coisas mais comuns que são utilizadas ou pesquisadas na Web.
A melhor maneira de descobrir que tipos de esquema deve utilizar é nas páginas da galeria de pesquisa do Google e do Bing. Os mais comuns são:
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Empresa/organização local: Isto indica aos motores de busca factos sobre a empresa, como o horário de funcionamento, a morada, os números de telefone e muito mais. Para gerar o esquema de empresas locais para o seu sítio, consulte Esquema de empresas locais.
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FAQs: Uma lista de perguntas e respostas sobre o sítio Web ou o conteúdo da página.
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Pistas de navegação: Os "Breadcrumbs" dão aos motores de busca uma melhor forma de compreender como uma página específica se enquadra na estrutura geral do sítio.
Recomendamos que implemente apenas esquemas que sejam suportados pelos motores de busca. Esta recomendação vem do facto de que pode facilmente perder horas a implementar esquemas para centenas de coisas num site - mas que, no geral, não trazem grande valor. Se se concentrar no que os motores de busca suportam, estará a poupar tempo e esforço.
É necessário seguir os quatro passos seguintes para implementar a marcação de esquema no seu sítio:
Existem muitas ferramentas que pode utilizar para gerar a marcação de esquema para a sua página. Seguem-se algumas ferramentas diferentes que pode utilizar para gerar a sua marcação de esquema.
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Ajudante de marcação estruturada do Google. Esta ferramenta permite-lhe escolher o tipo de esquema que pretende criar e, em seguida, ajuda-o a selecionar visualmente os dados da página Web de onde os pretende retirar. Isto é ótimo se o sítio Web já estiver ativo e se quiser simplesmente selecionar os dados no sítio Web. Dito isto, a sua utilização é um pouco complicada.
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Gerador de esquemas técnicos de SEO da Merkle. Esta é uma das melhores ferramentas a utilizar. Pode selecionar rapidamente o tipo de esquema que pretende gerar e, em seguida, é fácil utilizar campos de texto para preencher esses dados.
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Gerador de esquemas do Rank Ranger. Esta é outra ferramenta simples para gerar esquemas rapidamente, introduzindo uma série de caixas de texto.
Nota
Existem diferentes formas de representar o esquema, tais como RDFa, Microdata e LD+JSON. Recomendamos que se concentre no LD+JSON porque é a solução mais fácil de ler e atualizar, bem como a mais moderna.
Para gerar o esquema da sua página:
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Aceda ao gerador de esquemas da sua escolha. Para este exemplo, estamos a utilizar o Technical SEO Schema Generator da Merkle.
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Selecione o tipo de marcação de esquema que pretende gerar a partir do menu pendente. Por exemplo, Negócio local.
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Preencha todos os campos listados e, em seguida, clique em Copiar no canto superior direito.
Para incorporar a marcação de esquema numa página do seu site:
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No painel lateral, clique em Páginas.
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Junto à página que pretende adicionar a marcação do esquema, clique no ícone Definições e selecione SEO.
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Clique ou desloque-se para HTML do cabeçalho e cole a sua marcação de esquema na caixa fornecida.
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Volte a publicar o sítio para se certificar de que o esquema atualizado está ativo.
Aviso
A marcação do esquema só deve ser adicionada às páginas onde está representado o conteúdo que utilizou para criar o esquema. Adicionar o esquema a todas as páginas do sítio pode confundir os motores de busca quanto ao que o esquema está realmente a representar.
Depois de ter adicionado o esquema e republicado o sítio, deve testar a marcação do esquema.
Para testar a sua marcação de esquema, aceda à ferramenta de teste de dados estruturados do Google, escreva o URL exato da página e clique em Executar teste. O teste devolve o esquema exato que o Google vê quando rastreia a sua página.
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