Rendimiento del sitio y optimización

La velocidad del sitio, los tiempos de carga y las puntuaciones de rendimiento influyen en el SEO de varias formas. Para los motores de búsqueda son solo un factor pequeño, pero para tus visitantes su impacto puede ser mayor: los sitios más rápidos suelen reducir la tasa de rebote y aumentar la interacción, y ambas cosas son claves para el SEO. Por eso, aunque los motores de búsqueda como Google no posicionen los sitios en función de estas optimizaciones, la mejor interacción que propician puede repercutir de forma positiva en tu posicionamiento.

Probar la optimización

Probar la optimización puede ser complicado. La mayoría de las herramientas de prueba usan un entorno simulado. Estas herramientas dan una idea de lo que podrían experimentar los visitantes, pero no ofrecen datos reales. Es importante entender que sus resultados son aproximaciones y puede que no reflejen del todo la experiencia real de los usuarios. Por eso, sus puntuaciones no siempre predicen con fiabilidad cómo se ve afectado el SEO.

Para una valoración lo más precisa posible, complementa las pruebas simuladas con una supervisión del rendimiento real usando herramientas como Google Search Console.

Las herramientas de prueba con entornos simulados más precisas son Lighthouse y PageSpeed Insights de Google. Ambas usan la tecnología de Lighthouse y ofrecen información detallada sobre el rendimiento.

Nota: La herramienta WebPage Test de Google ya no es una herramienta recomendada por el sector.

PageSpeed Insights y Lighthouse de Google

Para nosotros lo prioritario es el rendimiento real. Aun así, nuestros sitios pueden obtener puntuaciones altas en PageSpeed Insights y Lighthouse de Google si sigues las buenas prácticas (consulta "Buenas prácticas de Core Web Vitals: rendimiento del sitio y optimización"). En parte es porque estas herramientas miden algunas de las mismas métricas que los Core Web Vitals de Google.

Estas herramientas examinan muchos detalles técnicos de cómo están construidas las páginas web y comprueban si cumplen las buenas prácticas que permiten una carga rápida. Lo que más pesa es cómo está estructurado el código del sitio. Google se asegura de que el código esté organizado de forma que el navegador cargue el contenido lo más rápido posible.

Para saber qué puede provocar puntuaciones bajas y sus posibles soluciones, consulta la sección de preguntas frecuentes de este artículo, "¿Cómo mejoro el resultado de PageSpeed Insights o Lighthouse de Google?".

Cómo se supervisa la optimización

Si no hay ninguna herramienta que haga pruebas en un entorno real, ¿cómo se supervisa la optimización? Aquí es donde entran en juego los Core Web Vitals de Google. En cuanto un sitio tiene alrededor de 2.000 visitantes únicos al mes, se registra una serie de métricas para evaluar el rendimiento.

Como usan datos reales, los Core Web Vitals son el método más preciso para supervisar la optimización. Este enfoque aporta información basada en experiencias reales de los usuarios, lo que lo convierte en un indicador fiable del rendimiento del sitio.

El Creador de sitios web se centra en estas métricas no solo para puntuar, sino porque son las que mejor reflejan lo que viven los visitantes.

Para saber más sobre los Core Web Vitals de Google, consulta "Core Web Vitals".

Optimización integrada

Los sitios del Creador de sitios web están pensados de serie para la optimización, con el foco en las interacciones reales y, en última instancia, en los Core Web Vitals de Google.

Aunque los sitios del Creador de sitios web puedan obtener buenas puntuaciones con herramientas que prueban en un entorno simulado, esas simulaciones no son el foco principal de nuestros esfuerzos de optimización. Estas herramientas dan información útil, pero puede que no reflejen con precisión la optimización integrada.

Las optimizaciones de fábrica son la base de los sitios del Creador de sitios web. Ofrecemos un cimiento sólido, pero la forma en que se diseñan y construyen los sitios puede influir mucho en su optimización. Por ejemplo, colocar un vídeo en la parte superior de una página o añadir scripts en el Head HTML puede afectar al rendimiento del sitio.

Optimizar es una tarea continua. Seguiremos al día y aplicaremos cambios para garantizar mejoras constantes.

Para seguir leyendo:

• Para información más detallada sobre la optimización integrada, consulta "Optimización integrada del sitio".
• Para consejos sobre cómo mantener un rendimiento óptimo del sitio, consulta "Buenas prácticas de Core Web Vitals: rendimiento del sitio y optimización".
• Para más información sobre los Core Web Vitals de Google, consulta "Core Web Vitals".

Lo que no se puede cambiar

El Creador de sitios web busca sitios lo más optimizados posible, pero hay algunos componentes que no se pueden cambiar por la propia naturaleza de los editores de arrastrar y soltar.

Estos componentes deberían tener un impacto mínimo en el rendimiento del sitio.

Los componentes que no se pueden cambiar son:

• Leverage browser caching
• Minify HTML / CSS / JS
• Optimize CSS delivery

Preguntas frecuentes y resolución de problemas

Mi velocidad de página o mi tiempo de carga es lento. ¿Cómo lo soluciono?

El Creador de sitios web se esfuerza por que los sitios funcionen lo mejor posible, pero debes tener en cuenta las consecuencias de añadir scripts y código propio a tu sitio, porque pueden reducir la velocidad de la página.

Hay formas de evitar penalizaciones de rendimiento al añadir scripts. Te recomendamos que conozcas bien los scripts que añades a tu sitio para optimizar su rendimiento. Google ofrece recursos útiles, como web.dev.

Puede haber otros factores. Para consejos sobre cómo optimizar tu sitio, consulta "Buenas prácticas de Core Web Vitals: rendimiento del sitio y optimización".

¿Cómo mejoro el resultado de PageSpeed Insights o Lighthouse de Google?

Nos encantaría que todos los sitios que gestionamos posicionaran siempre alto, pero no es algo que podamos prometer. El motivo es que nuestros clientes pueden añadir su propio código, contenido y diseños al sitio, así que no controlamos del todo lo que se añade. Por eso hay situaciones en las que los sitios del Creador de sitios web no llegan a puntuaciones en la franja alta de los 90.

Abajo tienes una lista de errores y problemas que Google PageSpeed nos comunica, con soluciones para corregirlos.

Nota: Hay problemas que Google comunica y que no se pueden corregir:

• Leverage browser caching
• Minify HTML / CSS / JS
• Optimize CSS delivery

JavaScript y CSS que bloquean el renderizado en el contenido visible (above the fold)

Esto puede ocurrir si colocas un elemento de mapa en la parte superior de tu sitio, código o un script propio en el header, o si incrustas un iframe propio por encima del pliegue en un sitio del Creador de sitios web.

Solución:

• Mueve el elemento de mapa a la parte inferior de la página.
• Coloca el código en el editor Body End HTML (Más > Configuración > CABECERA HTML) en lugar de en la sección head.
• Asegúrate de que el script se carga de forma asíncrona (consulta el consejo de abajo).

Consejo: Para activar async en los scripts, modifícalos así:

• Código antiguo: <script src="https://example.com/script.js"></script>
• Código asíncrono nuevo: <script src="https://example.com/script.js" async defer></script>

Ten en cuenta que podemos darte sugerencias, pero no podemos ayudarte con el código propio.

• Mueve el iframe incrustado más abajo en la página o quítalo por completo.

Imágenes no optimizadas

Puede que las imágenes no estén optimizadas por su tamaño o su tipo de archivo, lo que puede afectar negativamente a la velocidad de la página.

Solución:

• La optimización de imágenes del Creador de sitios web solo funciona con imágenes JPG y PNG. Si subes un TIFF, un GIF u otros formatos de imagen, puede que el Creador de sitios web no pueda optimizarlos. En ese caso, te recomendamos pasar la imagen por una herramienta de optimización de imágenes. Estas herramientas se encuentran fácilmente con una búsqueda rápida de "image compression tool".
• Reduce el tamaño de las imágenes grandes: descárgalas, redúcelas en un programa de edición de fotos y vuelve a subirlas.

Advertencia: Aunque el Creador de sitios web optimiza las imágenes para comprimirlas a un tamaño menor, no reduce realmente el tamaño de tu imagen en la versión de escritorio de tu sitio. En esos casos, tendrás que reducir el tamaño en un programa de edición de fotos y volver a subir la imagen.

El sitio web de terceros no aprovecha el almacenamiento en caché del navegador

Si incluyes código propio en tu sitio, muchas veces se carga desde un sitio web de terceros. Si ese sitio no activa el almacenamiento en caché, Google lo detecta y recomienda activar el almacenamiento en caché del navegador.

Solución: ponte en contacto con el servicio de terceros y pídele que aplique este cambio en su servidor.

Página demasiado grande

Si tienes mucho contenido en una sola página, puede cargarse despacio incluso después de que ejecutemos la herramienta de optimización en tu sitio.

Solución: usa menos imágenes o divide tu contenido y muévelo a otras páginas.

¿Por qué el contenido que he ocultado aparece en las auditorías?

El Creador de sitios web está migrando nuestros sitios a una tecnología de diseño totalmente responsive que usa CSS media queries para cambiar el diseño, ocultar contenido o mostrar distintos elementos según el tamaño de pantalla. Así es como se oculta el contenido para pantallas más pequeñas o más grandes en toda la web.

Cuando ocultas un widget, una sección o cualquier contenido en el editor para un dispositivo concreto, lo ocultamos mediante CSS Media Queries. Esto significa que el HTML (aunque esté oculto en el sitio) sigue existiendo en la página cuando alguien mira el contenido.

Por eso, a veces surge el problema de que una herramienta de auditoría que analiza el sitio detecta este contenido oculto.

Por qué el contenido oculto no es un problema para los motores de búsqueda

Google (y otros motores de búsqueda populares) pueden detectar si cierto contenido está oculto y no indexarlo. Google usa un índice mobile-first: rastrea el sitio con un dispositivo móvil. Por eso, asegúrate de que el diseño para móvil tenga todo el contenido que quieres que Google pueda indexar y descubrir.

Cuándo el contenido oculto sí es un problema

Si se usa una táctica engañosa para ocultar contenido, puede perjudicar el SEO. Un ejemplo de táctica engañosa es colocar palabras clave repetidas en un sitio para mejorar el posicionamiento y ocultarlas poniendo el tamaño de fuente a 0 o camuflando el texto (dándole el mismo color que el fondo) para que no sea visible para el visitante. Los algoritmos de los motores de búsqueda son lo bastante listos como para reconocerlo y pueden penalizar los sitios que lo utilizan.

Se trata de un acto deliberado de una persona. La tecnología del Creador de sitios web no haría esto ni es capaz de hacerlo.