Prestazioni e ottimizzazione del sito

La velocità del sito, i tempi di caricamento e i punteggi di prestazione contribuiscono alla SEO in un paio di modi. Anche se per i motori di ricerca sono solo una piccola parte del quadro, il loro impatto sui visitatori è potenzialmente più rilevante. I siti più veloci tendono a ridurre la frequenza di rimbalzo e ad aumentare il coinvolgimento, due fattori chiave per la SEO. Quindi, anche se motori di ricerca come Google potrebbero non posizionare i siti in base a queste ottimizzazioni, la migliore interazione dei visitatori che ne deriva può influire positivamente sul posizionamento.

Testare l'ottimizzazione

Testare l'ottimizzazione può essere complicato. La maggior parte degli strumenti di test usa un ambiente simulato. Questi strumenti danno un'idea di ciò che i visitatori potrebbero sperimentare, ma non forniscono dati reali. È importante capire che i loro risultati sono approssimazioni e potrebbero non riflettere del tutto l'esperienza reale degli utenti. Per questo i punteggi di questi strumenti potrebbero non prevedere con precisione l'effetto sulla SEO.

Per una valutazione più accurata, affianca ai test simulati un monitoraggio delle prestazioni nel mondo reale con strumenti come Google Search Console.

Gli strumenti di test più accurati che usano ambienti simulati sono Lighthouse e PageSpeed Insights di Google. Entrambi sfruttano la tecnologia Lighthouse per fornire dettagli approfonditi sulle prestazioni.

Nota: lo strumento WebPage Test di Google non è più consigliato dal settore.

PageSpeed Insights e Lighthouse di Google

Anche se non è la nostra priorità principale (privilegiamo le prestazioni reali), i nostri siti possono ottenere punteggi elevati su PageSpeed Insights e Lighthouse di Google se si seguono le buone pratiche (vedi Core Web Vitals Best Practices: Site Performance and Optimization). Questo in parte perché questi strumenti testano alcune delle stesse metriche dei Core Web Vitals di Google.

Questi strumenti esaminano molti dettagli tecnici di come sono costruite le pagine web e verificano se rispettano le buone pratiche che permettono un caricamento rapido. L'aspetto più importante che valutano è come è strutturato il codice del sito. Google si assicura che il codice sia organizzato in modo da permettere al browser di caricare i contenuti il più rapidamente possibile.

Per sapere cosa può causare punteggi bassi e le possibili soluzioni, vedi le FAQ in questo articolo, Come miglioro il punteggio PageSpeed Insights o Lighthouse di Google?

Come viene monitorata l'ottimizzazione

Se non esiste uno strumento che testa in un ambiente reale, come si monitora l'ottimizzazione? Qui entrano in gioco i Core Web Vitals di Google. Una volta che un sito raggiunge circa 2.000 visitatori unici in un mese, viene monitorato un insieme di metriche per valutarne le prestazioni.

Poiché usano dati reali, i Core Web Vitals sono il metodo più accurato per monitorare l'ottimizzazione. Questo approccio si basa sull'esperienza reale degli utenti, il che lo rende un indicatore affidabile delle prestazioni del sito.

Website Builder si concentra su queste metriche non solo a fini di punteggio, ma perché sono quelle che riflettono meglio ciò che i visitatori sperimentano davvero.

Per saperne di più sui Core Web Vitals di Google, vedi Core Web Vitals.

Ottimizzazione integrata

Da subito, i siti Website Builder sono sviluppati per l'ottimizzazione, con un'attenzione alle interazioni reali e, in ultima analisi, ai Core Web Vitals di Google.

Anche se i siti Website Builder possono ottenere buoni punteggi con gli strumenti che testano in un ambiente simulato, queste simulazioni non sono l'obiettivo principale dei nostri sforzi di ottimizzazione. Questi strumenti possono fornire informazioni utili, ma potrebbero non riflettere con precisione l'ottimizzazione integrata.

Le ottimizzazioni predefinite sono le fondamenta dei siti Website Builder. Noi forniamo una base solida, ma il modo in cui i siti vengono progettati e costruiti può influire molto sulla loro ottimizzazione. Ad esempio, mettere un video in cima a una pagina o aggiungere script nell'head HTML può influire sulle prestazioni del sito.

Ottimizzare è una pratica continua. Continueremo a restare aggiornati e a implementare modifiche per garantire miglioramenti costanti.

Per approfondire:

• Per informazioni più dettagliate sull'ottimizzazione integrata, vedi Ottimizzazione integrata del sito.
• Per consigli su come mantenere prestazioni ottimali del sito, vedi Core Web Vitals Best Practices: Site Performance and Optimization.
• Per maggiori informazioni sui Core Web Vitals di Google, vedi Core Web Vitals.

Cosa non si può cambiare

Anche se Website Builder punta a siti il più ottimizzati possibile, alcuni componenti non possono essere modificati per via della natura degli editor drag-and-drop.

Questi componenti dovrebbero avere un impatto minimo sulle prestazioni del sito.

I componenti che non si possono modificare sono:

• Utilizza la cache del browser
• Minifica HTML / CSS / JS
• Ottimizza il caricamento del CSS

FAQ e risoluzione dei problemi

La velocità o il tempo di caricamento della mia pagina è lento. Come lo risolvo?

Anche se Website Builder lavora molto per garantire le migliori prestazioni dei siti, dovresti essere consapevole delle conseguenze dell'aggiunta di script e codice personalizzato al tuo sito, perché possono ridurre la velocità della pagina.

Ci sono modi per evitare costi in termini di prestazioni quando aggiungi script. Ti consigliamo di informarti sugli script che aggiungi al sito per ottimizzarne le prestazioni. Google offre risorse utili, come web.dev.

Possono esserci altri fattori che contribuiscono. Per consigli su come ottimizzare il tuo sito, vedi Core Web Vitals Best Practices: Site Performance and Optimization.

Come miglioro il punteggio PageSpeed Insights o Lighthouse di Google?

Vorremmo che ogni sito che gestiamo si posizionasse sempre in alto, ma non possiamo prometterlo. Questo perché i nostri clienti possono aggiungere codice, contenuti e design propri al sito, quindi non abbiamo il pieno controllo su ciò che aggiungono. Per questo motivo, in alcuni casi i siti Website Builder non raggiungono punteggi superiori a 90.

Di seguito trovi un elenco di errori o problemi che vediamo segnalare da Google PageSpeed e le soluzioni per risolverli.

Nota: ci sono problemi segnalati da Google che non possono essere risolti:

• Utilizza la cache del browser
• Minifica HTML / CSS / JS
• Ottimizza il caricamento del CSS

JavaScript e CSS che bloccano il rendering nei contenuti above-the-fold

Può succedere se metti un elemento mappa in cima al tuo sito, codice o script personalizzato nell'header, oppure se incorpori un iframe personalizzato sopra la piega in un sito Website Builder.

Soluzione:

• Sposta l'elemento mappa in fondo alla pagina.
• Metti il codice nel Body End HTML editor (Altro, poi Impostazioni, poi Head HTML) invece che nella sezione head.
• Assicurati che lo script venga caricato in modo asincrono (vedi il Suggerimento qui sotto).

Suggerimento: per abilitare async sugli script, modificali così:

• Codice vecchio: <script src="https://example.com/script.js"></script>
• Nuovo codice async: <script src="https://example.com/script.js" async defer></script>

Tieni presente che possiamo offrire suggerimenti, ma non possiamo assistere con il codice personalizzato.

• Sposta l'iframe incorporato più in basso nella pagina o rimuovilo del tutto.

Immagini non ottimizzate

Le immagini potrebbero non essere ottimizzate a causa delle dimensioni o del tipo di file, il che può influire negativamente sulla velocità della pagina.

Soluzione:

• L'ottimizzazione delle immagini di Website Builder funziona solo su immagini JPG e PNG. Se carichi un file TIFF, GIF o altri formati, Website Builder potrebbe non riuscire a ottimizzarlo. In questo caso, ti consigliamo di far passare l'immagine attraverso uno strumento di ottimizzazione. Di solito trovi questi strumenti con una rapida ricerca di "image compression tool".
• Ridimensiona le immagini grandi scaricandole, ridimensionandole in un software di fotoritocco e ricaricandole.

Attenzione: Website Builder ottimizza le immagini per comprimerle in una dimensione più piccola, ma non le ridimensiona al posto tuo nella versione desktop del tuo sito. In questi casi, dovrai ridimensionarle in un software di fotoritocco e ricaricarle.

Sito di terze parti che non sfrutta la cache del browser

Se includi codice personalizzato nel tuo sito, spesso viene caricato da un sito di terze parti. Se quel sito non abilita la cache, Google lo rileva e consiglia di abilitare la cache del browser.

Soluzione: contatta il servizio di terze parti per chiedere di implementare questa modifica sul proprio server.

Pagina troppo pesante

Se hai molti contenuti su una sola pagina, può caricarsi lentamente anche dopo che abbiamo eseguito lo strumento di ottimizzazione sul tuo sito.

Soluzione: valuta di usare meno immagini o di suddividere i contenuti spostandoli su altre pagine.

Perché i contenuti nascosti compaiono negli audit?

Website Builder sta migrando i nostri siti verso una tecnologia di design completamente responsive che usa le CSS media queries per cambiare il layout, nascondere contenuti o mostrare elementi diversi in base alla dimensione dello schermo. È lo standard del web per nascondere i contenuti su schermi più piccoli o più grandi.

Quando nascondi un widget, una sezione o un contenuto qualsiasi nell'editor su un dispositivo specifico, lo nascondiamo tramite le CSS Media Queries. Questo significa che l'HTML (anche se nascosto sul sito) esiste ancora all'interno della pagina web quando qualcuno ne osserva il contenuto.

A volte questo può creare un problema, perché uno strumento di audit che analizza il sito può individuare questo contenuto nascosto.

Perché i contenuti nascosti non sono un problema per i motori di ricerca

Google (e altri motori di ricerca diffusi) sono in grado di capire se un contenuto è nascosto e di non indicizzarlo. Google usa un indice mobile-first: analizza il sito usando un dispositivo mobile. Quindi assicurati che il layout mobile contenga tutti i contenuti che vuoi che Google possa indicizzare e scoprire.

Quando i contenuti nascosti sono un problema

Se si usa una tecnica ingannevole per nascondere i contenuti, questo può danneggiare la SEO. Un esempio di tecnica ingannevole è inserire parole chiave ripetute su un sito a fini di posizionamento e nasconderle impostando la dimensione del font a 0 o mimetizzando il testo (rendendolo dello stesso colore dello sfondo) per non farlo vedere ai visitatori. Gli algoritmi dei motori di ricerca sono abbastanza intelligenti da riconoscerlo e possono penalizzare i siti che lo fanno.

È un'azione deliberata compiuta da una persona. La tecnologia di Website Builder non lo farebbe e non ne è capace.